Fysiska second hand-butiker tar revansch i november
November blev en positiv överraskning för second hand-marknaden. Trots en något svagare utveckling sett över hela året ökade försäljningen i november. Fysiska second hand-butikern växte mest.
Stabilt intresse för second hand – trots svagare årssiffror
Second hand-marknaden visade styrka i november 2025. Den totala försäljningen uppgick till knappt 1,3 miljarder kronor, vilket motsvarar en ökning på cirka 4 % jämfört med november förra året.
Samtidigt summeras försäljningen hittills i år till 14,5 miljarder kronor. Det är en nedgång på drygt 4 % jämfört med samma period i fjol, ett tecken på att konsumenterna håller hårdare i plånboken, även om intresset för begagnat är fortsatt starkt.
”Detta indikerar att intresset för second hand ligger stabilt, och att även om konsumenterna lägger mindre pengar i segmentet, så är det lika många – om inte fler – som handlar.” – Maria Mikkonen, chefsekonom Svensk Handel
Ett tydligt skifte mellan nätet och fysisk butik
En av november månads tydligaste signaler är förändringen mellan försäljningskanaler. Försäljningen av second hand på nätet sjönk med cirka 10 % jämfört med november i fjol och landade strax över 800 miljoner kronor.
Nätets andel av marknaden minskade samtidigt markant – från 75 % i november 2024 till 65 % i år.
Den fysiska second hand-handeln gick däremot starkt och ökade sin försäljning med hela 45 % jämfört med samma månad i fjol, till cirka 450 miljoner kronor. Trots uppgången är den fysiska försäljningen hittills i år dock cirka 10 % lägre än under motsvarande period 2024.
Mode fortsätter vara dragloket
Likt tidigare månader är det mode som sticker ut som den klart starkaste kategorin inom second hand. I november ökade försäljningen av begagnat mode med hela 26 % jämfört med samma månad i fjol och landade på 417 miljoner kronor.
Hittills i år, januari till november, uppgår försäljningen inom kategorin till 4,7 miljarder kronor – en tillväxt på nära 9 %.
Även andelen konsumenter som handlade begagnat mode ökade. Under november uppgav 14 % av konsumenterna att de köpt second hand-mode, jämfört med cirka 12 % året innan. Det visar att både fler handlar – och att de som handlar, lägger mer pengar.
Blandade resultat för övriga kategorier
Försäljningen av second hand-möbler och heminredning uppgick till 245 miljoner kronor i november, vilket innebär en nedgång på cirka 20 % jämfört med i fjol. På årsbasis är kategorin ned runt 2 %, trots starka sommarmånader.
Kategorin böcker och tidningar låg i november i princip i linje med förra året, med en omsättning på 111 miljoner kronor. Däremot är försäljningen hittills i år ner med cirka 10 %.
Secondhandys reflektion
En särskilt positiv signal i november är den starka utvecklingen för fysiska second hand-butiker. Med en försäljningsökning på hela 45 % jämfört med november i fjol. Den personliga upplevelsen och möjligheten att faktiskt kliva in i en butik är fortsatt mycket attraktivt.
Det här är extra roligt för oss på Secondhandys – eftersom många av butikerna på plattformen är fysiska butiker. Rapporten bekräftar det vi ser i praktiken: när konsumenterna söker hållbara alternativ vill de ofta upptäcka, inspireras och handla lokalt.
Att fler hittar till de fysiska butikerna visar att second hand inte bara lever online. Den lever i kvarteren, på gatorna och i butikerna lokalt.
Rapporten i korthet
- Total omsättning november 2025: knappt 1,3 miljarder kronor
- Total omsättning jan–nov 2025: 14,5 miljarder kronor
- Mode i november: 417 miljoner kronor (+26 %)
- Försäljningskanaler: 65 % online, 35 % fysisk butik
Fysiska second hand-butiker tar revansch i november
November blev en positiv överraskning för second hand-marknaden. Trots en något svagare utveckling sett över hela året ökade försäljningen i november. Fysiska second hand-butikern växte mest.
Stabilt intresse för second hand – trots svagare årssiffror
Second hand-marknaden visade styrka i november 2025. Den totala försäljningen uppgick till knappt 1,3 miljarder kronor, vilket motsvarar en ökning på cirka 4 % jämfört med november förra året.
Samtidigt summeras försäljningen hittills i år till 14,5 miljarder kronor. Det är en nedgång på drygt 4 % jämfört med samma period i fjol, ett tecken på att konsumenterna håller hårdare i plånboken, även om intresset för begagnat är fortsatt starkt.
”Detta indikerar att intresset för second hand ligger stabilt, och att även om konsumenterna lägger mindre pengar i segmentet, så är det lika många – om inte fler – som handlar.” – Maria Mikkonen, chefsekonom Svensk Handel
Ett tydligt skifte mellan nätet och fysisk butik
En av november månads tydligaste signaler är förändringen mellan försäljningskanaler. Försäljningen av second hand på nätet sjönk med cirka 10 % jämfört med november i fjol och landade strax över 800 miljoner kronor.
Nätets andel av marknaden minskade samtidigt markant – från 75 % i november 2024 till 65 % i år.
Den fysiska second hand-handeln gick däremot starkt och ökade sin försäljning med hela 45 % jämfört med samma månad i fjol, till cirka 450 miljoner kronor. Trots uppgången är den fysiska försäljningen hittills i år dock cirka 10 % lägre än under motsvarande period 2024.
Mode fortsätter vara dragloket
Likt tidigare månader är det mode som sticker ut som den klart starkaste kategorin inom second hand. I november ökade försäljningen av begagnat mode med hela 26 % jämfört med samma månad i fjol och landade på 417 miljoner kronor.
Hittills i år, januari till november, uppgår försäljningen inom kategorin till 4,7 miljarder kronor – en tillväxt på nära 9 %.
Även andelen konsumenter som handlade begagnat mode ökade. Under november uppgav 14 % av konsumenterna att de köpt second hand-mode, jämfört med cirka 12 % året innan. Det visar att både fler handlar – och att de som handlar, lägger mer pengar.
Blandade resultat för övriga kategorier
Försäljningen av second hand-möbler och heminredning uppgick till 245 miljoner kronor i november, vilket innebär en nedgång på cirka 20 % jämfört med i fjol. På årsbasis är kategorin ned runt 2 %, trots starka sommarmånader.
Kategorin böcker och tidningar låg i november i princip i linje med förra året, med en omsättning på 111 miljoner kronor. Däremot är försäljningen hittills i år ner med cirka 10 %.
Secondhandys reflektion
En särskilt positiv signal i november är den starka utvecklingen för fysiska second hand-butiker. Med en försäljningsökning på hela 45 % jämfört med november i fjol. Den personliga upplevelsen och möjligheten att faktiskt kliva in i en butik är fortsatt mycket attraktivt.
Det här är extra roligt för oss på Secondhandys – eftersom många av butikerna på plattformen är fysiska butiker. Rapporten bekräftar det vi ser i praktiken: när konsumenterna söker hållbara alternativ vill de ofta upptäcka, inspireras och handla lokalt.
Att fler hittar till de fysiska butikerna visar att second hand inte bara lever online. Den lever i kvarteren, på gatorna och i butikerna lokalt.
Rapporten i korthet
- Total omsättning november 2025: knappt 1,3 miljarder kronor
- Total omsättning jan–nov 2025: 14,5 miljarder kronor
- Mode i november: 417 miljoner kronor (+26 %)
- Försäljningskanaler: 65 % online, 35 % fysisk butik
